新媒体2013 风起云涌时

2014-01-28 16:48:51
过去的2013年,我们看到了太多的关于传媒转型的分析文章,基本都是悲观的论调,也有谈论内容为王、传媒不死的,也有谈论传统媒体该如何转型的。然而真实的情况也只有媒体自己心知肚明、正所谓冬天穿丝袜、谁冷谁知道。
    过去的2013年对于传统媒体业来说注定是不平凡的一年,这一年发生了太多的事情,让大家真切的感受到了传统媒体初冬的寒意,同时也足以让我们静下心来,躬身自省,筹谋未来。
    这一年,我们也看到了太多的各种分析文章,基本都是悲观的论调,甚至其中不乏一些夸大其词、危言耸听的,也有谈论内容为王、传媒不死的,也有谈论传统媒体该如何转型、为大家指点迷津的。然而真实的情况也只有媒体自己心知肚明、正所谓冬天穿丝袜、谁冷谁知道。
    今天,我也不想重复那些听了多遍的说辞,再加上才疏学浅、实在写不出什么新鲜的观点,只是把2013年新媒体行业发生的事情罗列一下,看看都发生了什么。

逃离传统媒体

《新京报》元老杨斌加入移动互联网公司纷享科技,打造企业移动办公产品“纷享销客”;
任职过一财、财经、财新的资深财经记者赵何娟创办钛媒体,致力于通信、媒体、科技类的媒体报道,2013初露峥嵘;
《21世纪经济报道》资深记者左志坚创办移动APP“拇指阅读”,解决移动端的读书交流问题,已获经纬创投100万人民币天使投资;
《21世纪经济报道》创始人刘洲伟高调离职,创办互联网金融项目“比特金融”;
《财新》资深记者陆媛创办互联网金融理财项目“大树理财”;
《环球企业家》主编仇勇进入中信出版集团新媒体事业部,负责新媒体业务,而中信新媒体原总经理黄锫坚则加入更加激进的何力团队,担任卓尔财经传媒副总裁;
《京华时报》广告总监张利东加入新闻聚合、推荐类移动APP“今日头条”,担任高级副总裁,负责商务、广告、运营业务;

传统报纸杂志被收购、停刊

电商大亨Amazon老板Jeff Bezos以个人名义花费2.5亿美元收购Washington Post(华盛顿邮报);
1993年曾被纽约时报11亿美元收购的波士顿环球报(Boston Globe)2013年8月被拥有英超利物浦和美国棒球大联盟豪门红袜队的老板约翰•亨利(John Henry)以仅仅7000万美元收购;
上海报业《新闻晚报》停刊;
财讯传媒《东方壹周》《HisLife他生活》停刊;
第一财经《好运Money+》停刊;
时尚传媒《时尚生活》《时尚新娘》《时尚健康》停刊;

传统媒体纷纷成立新媒体事业部

《新京报》成立新媒体事业部,2013年策划了褚橙的励志系列视频短片;
拥有《人物》《财经天下》《博客天下》的博雅天下传媒成立新媒体部门,同时服务于三本刊物;
西岸传媒成立新媒体部,运用大数据挖掘技术指导影视娱乐节目的投资、制作、推广、发行。

传媒集团大动作
一些大的传媒集团也纷纷出手,且都是大手笔,探索传统媒体转型之路,布局新媒体。

浙报传媒成立传媒梦工厂,专门孵化、投资新项目。其后,更是30多亿收购网络游戏平台边锋、浩方;
上海报业整合大幕拉开,《新闻晚报》停刊,投资上亿美金打造两个新媒体项目,何力团队参与;
上海文广黎瑞刚入股胡舒立的财新传媒,接手浙报集团40%股份;
国家电网投资媒体业,5000万投资21世纪网,之后更是1.6亿投资第一财经,联合成立《好公司》新媒体项目;

自媒体初露锋芒

自媒体第一人程苓峰辞去工作,专做自媒体,据说收益比上班还高;
罗振宇的《逻辑思维》更是火得一塌糊涂,自称两次会员收费近千万;
360投资经理苏娟专注于微信平台,创造微信第一女刊“她生活”,粉丝超过30万,大部分都是女性,为此苏娟从360辞职单干;
网易《真话》、腾讯《大家》、百度《百家》纷纷看中自媒体的高效的内容生产力和影响力,纷纷拉拢自媒体进驻他们的自媒体平台;

新闻媒体类移动APP群雄逐鹿

传统新闻门户都纷纷开始搭台亮相,构筑移动端新闻阅读的入口,网易的评论、搜狐的过亿用户、腾讯的用户基数、凤凰的专业,四大新闻客户端一路领先,不但自己做新闻,还引入自媒体、其他媒体入驻,真正的成为移动端新闻平台;

同时也出现了一些以个性化推荐为主的APP,能够根据用户的兴趣爱好自动推荐用户感兴趣的文章,如非常火热的《今日头条》,用户数已经超过6000万,还有鲜果阅读、无觅阅读、一点资讯等等。这类APP,技术是他们的核心生产力。

微博、微信,双微争霸

虽然很多人唱衰微博,不看好微博,但是不管怎样,微博的江湖地位无人能撼,大事小情、吐槽爆料还得上微博,没有更好的平台能够代替微博,当然这里的微博指的是新浪微博;

2013年,微信稳扎稳打奠定了移动互联网的霸主地位,腾讯再一次在移动端打了一场漂亮的战役;

微博、微信在移动端社交领域已经遥遥领先同类产品,一家独大,未来的优势将会更加明显。

新兴博客类媒体初试锋芒

2013年,爱范儿、36氪、虎嗅、钛媒体、雷锋网、极客公园、动点科技、PingWest、快鲤鱼、爱黑马等媒体开始越来越多的出现在人们的眼前,他们或专注于科技报道,或专注于投资创业,或专注于通信媒体,总之都是很小的团队抓住一个细分领域,熟练运用微博、微信等社交工具进行推广传播,成功的从传统门户网站分得一杯羹。

转型尝试

没人知道传统媒体该如何转型,也没人知道新媒体之路到底该如何来走,是不是就是传统媒体的未来和出路,现在只能是秦琼用锏、罗成舞枪,各人用各招了。

美国Newsweek(新闻周刊)2013年停止印刷纸刊,只做数字版(网站、iPad、Kindle等),仅仅过了一年,年底又做出决定,2014年恢复纸刊,但是恢复后的纸刊只是做为一种高端小众产品,以礼品形式赠送,仍然主打数字版;

《哈佛商业评论》数字版2013年年底逆市上调价格,霸气十足,专业的内容还是会吸引更多的人买单;

《纽约时报》发力数字订阅,2013年数字订阅用户从2012年年底的64万涨到76万,增长19%,纸刊广告下降7%,而数字广告也下降了4%;在新闻内容形式上,纽约时报也做了很多尝试,Snow Fall 雪崩的报道,给人身临其境的感觉;